PRADA vs PRASA

Yazar: Boran GÜNEY 12 January 2007

“Tekstil sektörünün dünyaca ünlü markası ‘Prada’ taklitleriyle mücadele ediyor. Firma, bir tekstil firması tarafından yapılan ‘Prasa’ marka başvurusuna tescil kararına karşı Ankara Fikri ve Sınai Haklar Hukuk Mahkemesi’ne dava açtı.

Dava sonucunda Prada ve Prasa ibarelerinin esas unsur, fonetik ve biçimsellik sebebiyle aynı olması ve söz konusu ürün gruplarının aynı ve benzer türden olduğu kararına varıldı. Mahkeme, markaların karıştırılacağına ve ayrıca Prada markasının bir dünya markası olması sebebiyle başvuru sahibinin tanınmış markanın itibarından haksız biçimde yararlanma amacında olduğuna hükmetti. Prasa markası, temyiz yolu açık olmak üzere iptal edildi.” (kaynak: turkticaret.net)

Bu haber geçtiğimiz hafta, sanırım biraz da absürdlüğünden dolayı yerli basında oldukça yer buldu, ben de tabi ilkin gevrek gevrek güldüm. Sonra düşündüm: Prada dava açtığı, taklidi, ve dolayısıyla da kendine bir tehdit olarak gördüğü markanın ait olduğu kültürde ne anlama geldiğinin farkında mıdır? Acaba PRADA, post globalizm öncesi popüler “marka değeri”, “marka bilinci”, “marka bilmemnesi” fetişizminin kendi kalesine gol atan bir kurbanı mıdır?

Yukarıdaki haberin basında yeralma şekli düşündürücü… Markacığını hoyrat bir yeni yetme gibi korumak isteyen PRADA’nın muhtemelen, Oğuz Aral karikatürlerinin eğretilmiş ünlü isimleri (Banu Balkon, Mustafa Altıpatlar, vs) saçmalığında bir alametifarikaya sahip naif düşmanı PRASA ile aynı satırları paylaşmak suretiyle, yüce milletimin tüm geyikçilerine “nyeh nyeh” diye sırıtma imkanı sağlamak gibi bir amacı yoktu -ki sanırım buna “marka öz-ebelenmesi” de diyebiliriz.

Belki de bu, Vogue, Elle, Another Magazine ya da vesairenin korunaklı, spa kokan şefkatli sayfalarından, aziz memleketimin yırtıcı yüksek tirajlı gazetelerine bir paraşütsüz serbest düşüştür, belki de delinin kuyuya attığı meşhur taşın ardından sebepsiz bir tüplü dalış.

Haberin kategorisi: +BORAN GÜNEY, 01 ETRAFTA

No tags for this post.